El Malbec argentino busca consolidarse en Londres

El Malbec argentino busca consolidarse en Londres con nuevas apuestas y lidera las exportaciones, que superaron los USD 429 millones en 2025.

Escribe Gabriela Albernaz*

Con 15 bodegas, más de 60 etiquetas y la presencia de actores clave del mercado,
Argentina volvió a mostrar su potencial vitivinícola en el Reino Unido, en un contexto de cambios en el consumo global.

Copas en mano, importadores, sommeliers y responsables de restaurantes recorrieron la residencia argentina en Londres en una nueva
edición del Día Mundial del Malbec, un evento que combina promoción, degustación y estrategia comercial en uno de los mercados más exigentes del mundo.

La cita, organizada por la Embajada Argentina junto a Wines of Argentina, reunió a 15 bodegas y más de 60 vinos, en una jornada que incluyó una degustación abierta, una cata dirigida y una masterclass exclusiva para profesionales del sector.

“Es un evento que ya es un clásico. Nos permite encontrarnos con quienes deciden qué vinos llegan a las cartas de restaurantes y hoteles”, explicó la embajadora Mariana Plaza, quien destacó la importancia de sostener estos espacios de contacto directo.

Según estimaciones, cerca de 150 personas participaron de la actividad.

• Lo importante

Uno de los momentos destacados fue la clase magistral de la sommelier Valeria Gamper, quien propuso un recorrido por distintos estilos de Malbec.

“Hoy el Malbec es mucho más diverso que antes. Cambia según el lugar, el suelo y las decisiones de quien lo hace”,
señaló.

“El vino tiene sentido cuando se comparte. Al final, lo que importa es con quién lo tomás”, dijo la sommelier Gamper poniendo más el foco en la experiencia que en lo técnico.

• Malbec, una marca país

El varietal insignia sigue siendo el principal embajador del vino argentino.

Con 46.890 hectáreas cultivadas, el varietal Malbec representa el 23,4% del total de los viñedos implantados en el país y concentra el 42% de las uvas tintas, además de ser la cepa que más creció en los últimos años.

La producción está fuertemente concentrada en Mendoza, con el 84,7% del total, aunque otras regiones como Salta, San Juan y Neuquén también aportan identidad y diversidad.

En términos comerciales, el Malbec continúa liderando las exportaciones, que en 2025 superaron los 429 millones de dólares.

El Reino Unido se mantiene como uno de los destinos clave para el vino argentino, por eso, la embajadora Mariana Plaza aseguró que “el Malbec ya está instalado en este mercado”.

“Es muy raro no encontrarlo en una carta”, acotó.

• Diversificación: el nuevo desafío

Sin embargo, el foco no está sólo en el Malbec. En Londres, varias bodegas aprovecharon la ocasión para mostrar otras facetas del vino argentino.

Desde la línea de Bodega Catena, por ejemplo, se presentaron blancos como Appellation White Clay, elaborado con Sémillon y Chenin Blanc, además de proyectos como Nicasia y varietales como Torrontés.

“Tenemos que mostrar más que Malbec”, coincidieron desde el sector. En esa línea, el Cabernet Franc aparece como una de las variedades en crecimiento en el Reino Unido. “Está muy bien aceptado y es cada vez más conocido”, señalaron.

• Cambios en el consumo

El contexto internacional no es el más favorable. La caída del consumo y los cambios en las preferencias de los consumidores impactan en toda la industria.

“Estamos viendo una retracción general. No sólo en vinos, también en otras bebidas alcohólicas”, explicó Julián Iñarra Iraegui, responsable de exportaciones de Escorihuela Gascón para Europa y Asia.

El fenómeno se explica, en parte, por factores económicos y culturales. “Hay una generación que empieza a ver el alcohol de otra manera”, indicó.

Aún así, Argentina encuentra oportunidades en segmentos específicos. “La relación calidad-precio sigue siendo una ventaja. Los vinos de gama media, entre 20 y 30 dólares, funcionan bien”, sostuvo.

Durante el evento, la bodega Escorihuela Gascón presentó también  etiquetas como Rosaura, Gran Reserva, un vino orgánico y el tradicional Familia Gascón Malbec, en el marco de una gira por Europa.

En contraste, los vinos más económicos son los que más sufren la caída del consumo, mientras que las tendencias como el vino sin alcohol generan opiniones divididas.

“Es algo que está creciendo, pero todavía hay dudas sobre su desarrollo”, señalaron desde el sector.

• Londres, una plaza clave

Con una competencia fuerte de vinos europeos y del Nuevo Mundo, el Reino Unido sigue siendo una plaza estratégica para Argentina.

“Tenemos que estar presentes. Es un mercado donde se define mucho de lo que pasa a nivel global”, explicó Plaza.

En ese escenario, el vino argentino apuesta a sostener su identidad, ampliar su oferta y adaptarse a un consumidor en transformación.

Entre copas de Malbec y nuevas propuestas, el mensaje en Londres fue claro: Argentina no sólo quiere mantener su lugar, sino también expandirlo.

*Periodista argentina radicada en Londres