Premios Eikon: un reconocimiento a la excelencia en comunicación

Se dieron a conocer los ganadores de los premios Eikon 2022 capítulos Argentina e Internacional. A esta 25° edición de los premios a la excelencia en la comunicación institucional, empresas, ONG y gobiernos postularon 350 campañas que consideraron de excelencia en una veintena de disciplinas.

Entre los multipremiados de la edición  2022 se destacan Pan American Energy, Grupo Clarín, YPF, Arcor, Banco Macro, Techint, ICBC, Pofertil, Kimberly Clark y la AMIA.

Los ganadores se encontrarán el 26 de octubre en el Hotel Intercontinental Buenos Aires.

Entre los ganadores también están McDonald’s, Syngenta, Coca-Cola, Roche, Volvo, Gasnor, Supervielle y Ualá.

Este año, ya virtualmente finalizada la pandemia, se destacaron las postulaciones para la categoría Comunicación Interna, con 37 postulantes. Muy demandadas estuvieron las categorías Sustentabilidad Social, Eventos y Social Media.

Como en los dos años hay ganadores de la estatuilla blanca por la mejor campaña de comunicación vinculada a la pandemia de coronavirus: el laboratorio Sanofi (Internacional) y Arcor (Argentina).

Los ganadores son el resultado de un intenso trabajo de evaluación del prestigioso jurado y la supervisión del coordinador académico, Federico Rey Lennon.

Esa noche los ganadores sabrán si accedieron a la estatuilla dorada, plateada o azul y si se hicieron acreedores de la estatuilla roja a la campaña más innovadora.

Los Eikon, gestionados por la Revista Imagen, cuentan también con una edición chilena, que se desarrolla con Ediciones GAF y el auspicio de la prestigiosa Universidad Católica de Chile y otra cordobesa, realizada en conjunto con el CIRCOM (Círculo Profesional de la Comunicación Institucional y Relaciones Públicas)

Durante la ceremonia de entrega de premios en el Intercontinental se darán a conocer los ganadores al reconocimiento a los comunicadores del año en su décima edición.

También se premiará al estudiante ganador del concurso Eikon Jr. El o la ganadora se llevará una cloudbook Enova de Novatech y podrá realizar una pasantía rentada en la consultora de comunicación Edelman, la mayor agencia de PR del mundo.

La edición 2022 del Jr. tenía como consigna desarrollar una campaña para esclarecer a la opinión pública sobre la aplicación sustentable de agroquímicos y su importancia para el desarrollo de la tecnología agraria.

A continuación el listado completo de ganadores y el acceso a los casos.

GANADORES ARGENTINA

CAPÍTULO GENERAL 

Categoría 1: Campaña General de Comunicación Institucional

Grupo Arcor – Ninch Company / Milenium Group

• 70 años mirando al futuro

Grupo Clarín

• Cartas desde las Islas

Heineken Argentina – Ninch Communication Company

• #BackTheBars

McDonald’s – Feedback PR – Grupo Oxean – Público Press Group – Kino Bovio – TBWA

• McDonald’s: 35 años de historias

Universidad de Buenos Aires

• UBA, 200 Años Formando Futuro.

Categoría 2.1: Campaña general de sustentabilidad

Banco Macro – IAE Business School

• Campaña NAVES Federal

Cencosud – Burson, Cohn & Wolfe

• Rescate de Alimentos

Grupo Arcor – Grupo Oxean

• 10 años de la Política de Sustentabilidad Arcor

Categoría 2.2: Sustentabilidad Social

Danone Argentina y Carrefour Argentina – Red Argentina de Bancos de Alimentos – Banco de Alimentos Buenos Aires

• Desperdicio cero, más familias nutridas

Gasnor – Fundación Solar Inti

• Asociar Energía

Grupo San Cristóbal

• Hacedores por la comunidad

Massalin Particulares – Asociación Conciencia

• Impulsando el desarrollo social en zonas rurales luego del aislamiento social por COVID-19

Ternium Argentina

• 10K Ternium Virtual 2021

Unilever – Urban Grupo de Comunicación – Happy Together

• Cocineras al rescate

Categoría 2.3: Sustentabilidad en Educación

Coca-Cola Argentina – Asociación Civil Chicos.net

• ProgramON

Grupo Arcor y Fundación Arcor Argentina – Fundación Arcor Chile e Instituto Arcor Brasil – IT&P

• Aprendiendo a disfrutar – Lanzamiento canal de WhatsApp

Neoris – Viale González Villanueva (VgV)

• Impulsando Talento – Neoris Becas

Pan American Energy

• Plan de apoyo integral a la Educación

Pan American Energy

• Campaña Programa Becas

Pan American Energy

• Plan Integral de Formación en el ámbito de la Salud

Samsung y Mirgor

• Samsung Innovation Campus

Syngenta Agro

• Sembrando Conciencia

tgs

• Programa Aprendé un Oficio

Ualá – Ballero, Luc & Asociados – Equipo de Comunicación Corporativa de Ualá

• Aula Ualá, educación para la inclusión financiera

Universidad Siglo 21

• Presente 21: Programa de estímulo académico con acompañamiento integral

Categoría 2.4: Sustentabilidad ambiental

Gasnor – Fundación Solar Inti

• Asociar Energía

Holcim (Argentina) – Geocycle – Municipalidad de Córdoba, Arena Pública Consultores, Politi + Hansen

• Córdoba, a la vanguardia de la revalorización de residuos.

La Roche-Posay (L’Oréal Argentina) – Greenbondi – Instituto de Conservación de Ballenas (ICB)

• Guardianas de los océanos

Servicios y Productos para Bebidas Refrescantes – Unidad Com Empresa & Comunidad

• Programa Ruta Verde

Toyota Argentina

• Kankei – Economía Circular junto a nuestra cadena de valor

Categoría 2.5: Sustentabilidad Cultural

Universidad Siglo 21

• Festival cultural #CampusDay

Ternium Argentina

• Cultura Ternium en Casa

Categoría 2.6: Sustentabilidad en salud

ICBC Argentina – Fundación Baccigalupo

• Corro x 2

Kimberly-Clark

• Campaña Un abrazo para cada bebé

OSDE

• Charlas virtuales de Reanimación cardiopulmonar

Categoría 2.7 Gobierno corporativo y compliance

Camuzzi

• Construyendo relaciones transparentes

Danone Argentina

• Desafiando nuestro Programa de Compliance para seguir creciendo

Categoría 2: 2.8 Sustentabilidad de Proveedores

Pan American Energy

• Desarrollo de la cadena de valor: Programa Pymes PAE

Categoría 2.9: Sustentabilidad de diversidad, inclusión y género

Google Argentina – Mazalán Comunicaciones

• Mujeres Innovadoras

ICBC Argentina – Fundación Baccigalupo

• Corro x 2

ICBC Argentina – En Buenas Manos

• Hablar hasta por las manos

McDonald’s – Feedback PR – Grupo Oxean – Kino Bovio

• Espacio Azul

Scania Argentina

• Conductoras

Categoría 4: Relaciones con la Prensa

Fiserv – Hill + Knowlton Strategies

• Números que Hablan

Profertil

• Fortaleciendo vínculos: formación para periodistas agropecuarios

Universidad Siglo 21

•   La percepción de los argentinos sobre su estado de salud y la actitud hacia los hábitos saludables

Categoría 5: Comunicación en situación de crisis

Re-Max – Feedback PR

• Hablemos de verdad: Re/Max vs. los colegios de martilleros

Categoría 6: Comunicación de identidad corporativa

Emova

• Emova – Conectamos con vos

Pan American Energy

• Campaña Marca Empleadora, PAE desde un lugar de experto

Universidad del CEMA

• El sueño de Elegir quién querés ser: el rebranding de la marca UCEMA

Categoría 7: Comunicación Interna

Banco Macro – BW Comunicación Interna – Inventio Comunicación

• Una historia de grandeza

Banco Supervielle – Agencia Kahlo

• Talento Supervielle

Kimberly Clark 

• Campaña Semana de Bien-Estar

Neoris – Viale González Villanueva (VgV)

• #OneNeoris

Pan American Energy

• Campaña de Comunicación – Nueva Plataforma de Aprendizaje Degreed

Categoría 8: Issues management

BASF Argentina – Alurralde Jasper + Asoc. – Agencia Trébol 4

• La interpretación de la noticia en momentos de incertidumbre: salir del país vs “BASF invierte en Argentina.

Grupo Clarín

• Democracia y Desarrollo

Re-Max – Feedback PR

• Hablemos de verdad

Categoría 9: 9.1 Patrocinio o sponsoring cultural

Grupo Clarín

• Grupo Clarín en la Feria del Libro

Categoría 9: 9.2 Patrocinio o sponsoring deportivo

DESIERTA

Categoría 10: Comunicaciones Financieras o con los Inversores

BBVA Argentina

• Reporte Integrado 2021

Banco Galicia

• Informe Integrado ASG 2021 Grupo Financiero Galicia

Profertil

• Comunicación de obligaciones negociables

Ualá – Ballero, Luc & Asociados

• De startup a unicornio

Categoría 11: Eventos

Telecom Argentina 

• Nuestras Marcas Laten

Universidad de Buenos Aires

• UBA200 en Concierto

Volvo Trucks y Buses Argentina – Agencia Vox

• Evento de lanzamiento de la nueva línea F de camiones Volvo

Warner Bros. Discovery – Alurralde Jasper + Asoc.

• TNT Watch Party

Categoría 12: Lanzamiento de Productos

Ford Argentina – Burson, Cohn & Wolfe Argentina

• Bronco Sport, el lanzamiento de un ícono en Argentina

Natura Cosmeticos – Mazalán Comunicaciones

• Kaiak Océano: Escuchá el llamado del océano

Pan American Energy

• Lanzamiento Axion Diesel X10

Volvo Trucks y Buses Argentina – Agencia Vox

• Lanzamiento de la nueva línea F de camiones de Volvo

Categoría 13: Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil

Pan American Energy

• Campaña Selector de Aceite Castrol

Roche – Vernon Creative Bureau – ParadigmaPEL – SuenaEH! – SAEVPH (Sociedad Argentina para el Estudios del VPH)

• Hacete HPVer

YPF – Liebre Amotinada

• 100 años

Categoría 14.1: Campaña Social Media General

Camuzzi – Feed the media – RDP

• Energía Itinerante

L´Oreal Argentina – Facebook – McCann

• Belleza por un futuro

Pan American Energy

• Campaña Docuseries

Profertil – ¡Mg! Consultora – Denise Giovanelli y Germán Figueira

• #EstamosSembrando

Categoría 14: 14.2 Campaña de influencers

Banco Supervielle – Agencia Kahlo

• Mujer Financiera

Pan American Energy

• Campaña Mavens

Procter & Gamble – LLYC

• Oral B Indicator: Ese Cepillo Pide Cambio

Categoría 15: Campaña Digital Móvil

Pan American Energy

• Campaña de Seguidores PAE

Pan American Energy

• Campaña de Resultados de Gestión

Pan American Energy

• Campaña Marca Empleadora, PAE desde un lugar de experto

UAI Universidad Abierta Interamericana – Grupo BeneMedia

• Campaña #Recibite de la Universidad Abierta Interamericana

Categoría 16: Campaña Web

Syngenta Agro

• Web Polinizadores.com

Categoría 17.1: Publicidad Institucional, Campaña General

Grupo Clarín

• Cartas desde las Islas

Categoría 17.2 Publicidad institucional televisiva

Grupo Clarín

Cartas desde las Islas

Categoría 17.5 Publicidad institucional on line

Pan American Energy

• Campaña Energía para la industria

YPF – Liebre Amotinada

• 100 años

Categoría 18.1: Publicaciones Institucionales/multimedia, campaña general

Andreani

• Reporte 2021, más que una rendición de cuentas

AVON Argentina – Bimedia – Mazalán Comunicaciones

• Belleza Post Pandemia

Fundación YPF – Trigonomedia

• Becas de Fundación YPF

Grupo Clarín

• Cartas desde las Islas

Naranja X – done!

• Reporte de Impacto Naranja X – 2020

Ternium Argentina

• Gente del Acero, una publicación renovada

YPF – Trigonomedia

• Historias – Teoría del caos

Categoría 18: 18.2 Publicaciones Brand Film

Pan American Energy

• Campaña Docuseries

Categoría 19: Relaciones con los Consumidores

Natura Cosméticos – Mazalán Comunicaciones

• ¿Y si nos unimos por el mundo como nos unimos por la música?

Pan American Energy

• Campaña Selector de Aceite Castrol

Categoría 20: Campaña general de difusión

Banco Macro

• Pensá en Grande, Pensá en Macro

Roche – Vernon Creative Bureau – ParadigmaPEL – SuenaEH! – SAEVPH

• Hacete HPVer

Tetra Pak – Ágora Argentina – The Juju

• Garantía Vino Argentino

YPF – Liebre Amotinada

• Malvinas 40 años

Categoría 21: 21.3 Comunicación de gestión de Gobierno provincial

Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires – Secretaría de Medios

• Cómo fue el plan estratégico de comunicación de la Ciudad de Buenos Aires que permitió alcanzar el índice más alto de vacunación contra el covid- 19 del país

Categoría 22: 22.3 Comunicación de campaña electoral municipal

Avanza libertad – Amen Argentina

• Espert-Píparo 2021 – #Basta-Bronca

Categoría 23: Marketing Social

Bristol Myers Squibb – Ketchum – Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC)

• Vivir con Cáncer (tercera temporada)

Fuesmen

• Solo unos minutos

Paty Argentina – Burson, Cohn & Wolfe – VMLY&R

• Diversidad como El Sexto Valor

Prudential Seguros – Agencia Kahlo y la Asociación Argentina de Oncología Clínica

• No postergues tus controles: La pandemia no detiene tus posibilidades de tener cáncer de mama

CAPÍTULO ONG

Categoría 1: Campaña general de comunicación institucional

AMIA

• Mes De La Memoria

Categoría 2.1: Campaña general de sustentabilidad

DESIERTA

Categoría 2: 2.2 Sustentabilidad Social

Consejo Publicitario Argentino – Brand Partners

• #ElOtroFrío

Categoría 2: 2.6 Sustentabilidad en salud

DESIERTA

Categoría  3: Asuntos públicos/lobbying

Pumakawa – Mauro y Asociados – BIM Business Issue Management – Human Society International (HSI) – Fundación Cullunche

• No a la caza de pumas, trofeos de sangre

Categoría 8: Issues management

DESIERTA

Categoría 14: 14.2 Campaña de influencers

Fundación Vida Silvestre Argentina – Google Argentina – VMLY&R – Mazalán Comunicaciones

• #LaOtraRealidad

Categoría 18: 18.1 Publicaciones institucionales/multimedia, campaña general

AMIA

• Mes De La Memoria

Categoría 20: Campaña General de difusión

ADAR | AEPSO – Paradigma PEL Comunicación – AbbVie

• VivíMiPiel

AMIA

• Mes De La Memoria

Categoría 23: Marketing Social

ADAR | AEPSO – Paradigma PEL Comunicación – AbbVie

• VivíMiPiel

AMIA

• Mes De La Memoria

CAPÍTULO PYMES

Categoría 2: 2.4 Sustentabilidad ambiental

Pomera Maderas – Grupo Insud -Dicho a Mano

• Más Bosques, Más Futuro

Categoría 4: Relaciones con la prensa

Best American Storage – Mauro & Asociados

• Nace una estrella: Condo Storage

Categoría 7: Comunicación interna

DESIERTA

Categoría 11: Eventos

Vidón Bar – Social Media Trends

• Memetón Vidonero – El primer congreso y competencia de memes

Categoría 12: Lanzamiento de productos

Tecnoimagen – Agencia Lopez Crozet – Comunicación estratégica

• Profhilo: “Todos somos una obra maestra”

Categoría 17: 17.1 Publicidad institucional campaña general

DESIERTA

Categoría 20: Campaña General de difusión

DESIERTA

GANADORES INTERNACIONAL

CAPÍTULO GENERAL 

Categoría 2.2: Sustentabilidad Social

DESIERTA

Categoría 2.3: Sustentabilidad en Educación

The Walt Disney Company Latin America – Asociación Civil Chicos.net

• Historias para armar. Una plataforma gratuita para que niños y niñas de Latinoamérica aprendan a crear historias con medios digitales.

Categoría 2.7 Gobierno corporativo y compliance

DESIERTA

Categoría 2.9: Sustentabilidad de diversidad, inclusión y género

DESIERTA

Categoría 4: Relaciones con la Prensa

Sanofi – Alurralde Jasper + Asoc. – Chequeado; Lupa (Brasil)

• La desinformación en tiempos de pandemia: covid-19 y vacunas. Talleres para periodistas de América Latina.